從城市品位提升的角度來思考公交廣告的品牌建設(shè)    

    英國城市規(guī)劃專家G·卡倫認(rèn)為：“在所有景觀因素中，廣告最具個(gè)性，對于20 世紀(jì)的城市景觀來說，廣告的潛在價(jià)值是不容忽視的?！币蛔鞘械木耧L(fēng)貌，所展示的不僅是城市的外觀風(fēng)貌，更為重要的是體現(xiàn)出一個(gè)城市的文明程度、現(xiàn)代化程度、開放程度和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。具備良好品牌的公交媒體廣告在很大程度上不僅展示了城市的精神風(fēng)貌，更體現(xiàn)出城市的文明程度，成為現(xiàn)代城市形象的特殊構(gòu)成要素，并以其自身獨(dú)特的魅力成為城市形象的新視點(diǎn)。  在很多人看來，公交廣告僅僅只是一種商業(yè)行為，以贏利為目的，卻忽略了它做為有形實(shí)體對城市精神文明及形象建設(shè)所起的特殊的、重要的作用。以株洲市為例，近幾年來，株洲公交廣告不斷樹形象、創(chuàng)品牌，在體現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更挖掘它潛在的社會(huì)價(jià)值，把公交廣告放在城市發(fā)展規(guī)劃的框架之內(nèi)，綜合考慮到城市區(qū)域、環(huán)境、動(dòng)靜、文化氛圍等等，使公交廣告成為城市景觀的一個(gè)有機(jī)組成部分，與城市發(fā)展協(xié)調(diào)相映，成為城市文明和形象的窗口。 

 首先，設(shè)計(jì)新穎，與城市環(huán)境和諧統(tǒng)一。與省內(nèi)其它城市相比，株洲公交廣告在設(shè)計(jì)上不再是圖案、色彩的簡單拼湊，而是把設(shè)計(jì)的元素、色彩融合進(jìn)品牌文化內(nèi)涵中，進(jìn)行有機(jī)的組合，既具實(shí)用性，符合廣告主的要求，又具觀賞性，滿足城市景觀的需要。  

    其次，制作工藝精益求精。

    一是保障制作材料優(yōu)質(zhì)，使用進(jìn)口油漆和噴繪材料，極大地保證了車身、站亭廣告的質(zhì)感和美感，廣告始終亮麗如新；    

    二是改進(jìn)生產(chǎn)工藝，投資新建車身制作烤漆房，不但大大提高了工作效率，同時(shí)也讓制作工藝更加精細(xì)，廣告畫面更加精美，極大地提升了媒體形象；

    三是把好廣告的后期服務(wù)關(guān)，采用維護(hù)班組、廣告稽查、媒體控制三重嚴(yán)格把關(guān)，保證了生產(chǎn)管理的標(biāo)準(zhǔn)化，精細(xì)化，為樹立品牌形象提供強(qiáng)有力的保障。  

    再者，不斷創(chuàng)新，適用城市發(fā)展要求。株洲公交廣告在媒體創(chuàng)新上一直不遺余力：古典式站亭的建設(shè)，溶入了建筑的藝術(shù)，成為城市街道兩邊的一道風(fēng)景；三維滾動(dòng)站亭燈箱的投放，極大地吸引了市民的眼球，為城市景觀增光添彩。正是由于這些在省內(nèi)乃至全國尚屬首次的創(chuàng)新媒體，不僅大大提高了公司的品牌形象，被客戶所認(rèn)可，為公司帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也在很大程度上美化了這座城市，提升了城市的形象和品味。  基于以上幾個(gè)方面，可以說株洲公交廣告已經(jīng)告別了拘泥于單一手法、單一目標(biāo)、單一形式的純信息傳達(dá)的傳統(tǒng)，邁進(jìn)了視覺、色彩、環(huán)境、建筑和造型等多個(gè)領(lǐng)域，向人們展示出富有時(shí)代精神和豐富多彩的綜合表現(xiàn)功能。它的這種發(fā)展趨勢恰與現(xiàn)代化城市形象建設(shè)的追求目標(biāo)相契合。它常變常新,可以隨心所欲地塑造形象、變換形象；它靈活機(jī)動(dòng),可以因地制宜地與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，迅速改變城市景觀。正因?yàn)槿绱?我們完全有理由說,形成良好品牌形象的公交廣告已經(jīng)成為城市繁榮程度、文化內(nèi)涵高低和現(xiàn)代化水平的表征。在城市形象建設(shè)中,公交廣告與園林綠化、建筑風(fēng)格、街區(qū)規(guī)劃等要素具有同等重要的地位。       公交廣告在城市形象建設(shè)中的作用集中表現(xiàn)在以下方面: 

    第一,靚化作用。公交廣告多姿多彩,以不同的方式與形式給人以視覺沖擊力和審美愉悅感,創(chuàng)造著都市一道道亮麗的風(fēng)景線。而當(dāng)設(shè)計(jì)新穎、特征鮮明、色彩鮮艷的公交廣告和城市道路、現(xiàn)代建筑形成統(tǒng)一的審美風(fēng)格時(shí),則更為現(xiàn)代都市增添了和諧美與韻律美。     

    第二,靜化作用。設(shè)計(jì)合理、安排適當(dāng)、恬靜愜意的公交廣告與現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和都市繁忙、擁擠、嘈雜形成動(dòng)與靜、緊張與松弛、喧囂與冷靜的辯證統(tǒng)一,可以調(diào)節(jié)城市緊張的氣氛和松馳人們的急躁情緒,減輕心理壓力,這種調(diào)節(jié)的可能和必要已經(jīng)為實(shí)踐所證實(shí)。而弘揚(yáng)主旋律,富有時(shí)代精神的公益廣告,則更成為都市精神文明建設(shè)的窗口形象。       

    第三,亮化作用。將公交站亭廣告作為城市景觀照明的主體,使公交廣告的價(jià)值得到最大限度的開發(fā)。生動(dòng)活潑、多姿多彩,色彩斑斕的公交站亭廣告為城市的夜晚烘托出浪漫氣氛，彰顯著都市的活力。（洛陽公交廣告）