起源和發(fā)展

    中國(guó)廣告甚至世界廣告的起源就是戶外廣告，可以追溯到5，000年前古埃及的方尖碑，偉大的建筑其實(shí)就是戶外廣告，比如萬(wàn)里長(zhǎng)城就是始皇帝的廣告，這就是標(biāo)志性；信息性是指信息載體是含有所謂的輿論和價(jià)值指向；空間性是指它不是一個(gè)私密的環(huán)境，資源是稀缺的，就好比房地產(chǎn)的土地資源。所以戶外廣告必然受制于政治、商業(yè)、公共、宣傳、環(huán)境等的管理規(guī)制，矛盾是錯(cuò)綜復(fù)雜的。我們應(yīng)該從本源來(lái)思考戶外廣告，而不單單是從技巧或技術(shù)層面來(lái)思考。這些可以總結(jié)出戶外廣告的三個(gè)特性：標(biāo)志性、信息性、空間性。

    中國(guó)“戶外廣告”的興盛和發(fā)展是在明清時(shí)期，舊時(shí)代這種暴露于戶外的廣告以幔帳的形式懸掛在店面前，稱之為“幌子”，商家通過(guò)這種“幌子”招徠生意。隨著時(shí)代變遷與發(fā)展，這種形式成為一種廣告手段——戶外廣告。戶外廣告的興起發(fā)展是在20世紀(jì)90年代，那個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)的廣告業(yè)發(fā)展迅速。

    戶外廣告媒介：凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒介。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。（洛陽(yáng)戶外廣告）