“得益于生活方式的轉(zhuǎn)變，媒體業(yè)主和公共機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新和投資，全球范圍內(nèi)的戶外媒體在過去十年中一直是唯一 一個(gè)顯示出持續(xù)增長的”傳統(tǒng)“媒體類型，電視和廣播已經(jīng)停滯不前，而紙媒的銷售額開始下滑。 “ —— MAGNA(全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的公司和廣告市場研究機(jī)構(gòu)，隸屬于IPG集團(tuán)旗下)全球市場情報(bào)執(zhí)行副總裁Vincent Létang。

    1、全球廣告市場趨勢速覽

    媒體主的廣告銷售額將在2017年增長3.75%，達(dá)到5050億美元，較2016年5.9%的增長率出現(xiàn)顯著下滑。周期性大事件的匱乏(例如全球性的體育賽事或總統(tǒng)選舉等)以及美國本土市場的疲軟，是全球廣告銷售增速放緩的主要原因。

    數(shù)字媒體已超越線有線電視，成為廣告收入最高的媒體類型。在數(shù)字媒體中，廣告銷售額的大部分(54%)都來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。電視廣告銷售額自2009年以來首次下滑(-1%)。美國廣告銷售額將增長1.6%，達(dá)到1850億美元。刨除上述周期性因素的影響，2017年的增長將是強(qiáng)勁的+3.4%，而去年同期為6年最高的+5.9%。亞太保持全球第二大廣告購買地區(qū)的地位，達(dá)到1560億美元，僅次于北美。

    2、全球戶外廣告市場的重要事實(shí)

    戶外廣告是一個(gè)280億美元的市場，控制了全球廣告市場約6%的份額。戶外廣告與所有其他媒體類型(包括線上廣告)的市場份額在過去五年來一直保持穩(wěn)定，但在傳統(tǒng)媒體廣告(電視，紙媒，廣播，戶外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。戶外廣告是過去十年中唯一持續(xù)增長的傳統(tǒng)媒介，這一趨勢預(yù)計(jì)將持續(xù)。預(yù)計(jì)在未來5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長，至2021年將達(dá)到330億美元。對(duì)于數(shù)字戶外的投資是近年來支撐戶外保持吸引力和良好業(yè)績的主要?jiǎng)恿?。?shù)字戶外的庫存量也在過去兩年中增長了30%，全球范圍內(nèi)達(dá)到約30萬個(gè)單元。雖然數(shù)字戶外的數(shù)量僅占全球庫存的5%，但它對(duì)廣告收入的貢獻(xiàn)卻達(dá)到14%。事實(shí)上，數(shù)字戶外廣告已經(jīng)在英國等一些市場占據(jù)了22%的份額，到2021年，全球范圍內(nèi)的市場份額預(yù)計(jì)將增長到24%。戶外大牌仍然是大多數(shù)市場的主力媒體形式，但隨著向數(shù)字廣告形式的轉(zhuǎn)移，其庫存和收入正在逐漸下降。

    3 、戶外廣告的競爭優(yōu)勢

    戶外廣告不能被跳過或攔截。當(dāng)下，忙碌的消費(fèi)者，特別是年輕一代都是屏蔽廣告方面的專家。他們通常會(huì)選擇無廣告的媒體，付費(fèi)媒體或在免費(fèi)網(wǎng)站上阻攔廣告彈窗等方式避免廣告干擾。與其他傳統(tǒng)媒體相比，戶外廣告受到這種現(xiàn)象的威脅要小得多。戶外廣告正在擴(kuò)張范圍以影響全新的環(huán)境。戶外數(shù)字屏尋找到適合的切口來吸引傳統(tǒng)媒體難以觸達(dá)的年輕城市人群：辦公室、出租車、健身房，酒吧，零售店等?；诘乩砦恢玫臄?shù)字戶外，可以提供重要的定位功能和程序化購買機(jī)會(huì)。戶外廣告可以宣傳品牌并提供更好的激活消費(fèi)者的途徑。戶外廣告無處不在的特性提供了鎖定靠近零售終端目標(biāo)消費(fèi)者的獨(dú)特能力。通過連接數(shù)字屏，利用智能手機(jī)數(shù)據(jù)和市場營銷數(shù)據(jù)使?fàn)I銷人員能夠針對(duì)特定的日期，目標(biāo)群體和位置，增加品牌與目標(biāo)人群的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性。

    4 、消費(fèi)者真正想得到的信息

    根據(jù)來自9個(gè)國家(英國、法國、德國、意大利、西班牙、日本、澳大利亞、美國和新加坡)的6萬多名消費(fèi)者的觀點(diǎn)，研究顯示當(dāng)數(shù)字戶外的動(dòng)態(tài)內(nèi)容顯示與位置有關(guān)的信息時(shí)，消費(fèi)者是最感興趣的。平均60-70%的全球消費(fèi)者關(guān)注與天氣、時(shí)間、重要事件、體育新聞等內(nèi)容有關(guān)的戶外信息，但位置是最受歡迎的動(dòng)態(tài)內(nèi)容類型。大約每消費(fèi)者10個(gè)人中就有8個(gè)人表示他們對(duì)數(shù)字戶外廣告提供的基于位置的消息感興趣。來自FanDuel(美國知名的夢幻體育游戲公司，制作虛擬角色扮演游戲，讓用戶扮演球隊(duì)經(jīng)理，挑選由真實(shí)球員組成的球隊(duì)，然后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行比賽反饋結(jié)果)的營銷活動(dòng)便是個(gè)例子，利用包括時(shí)間和位置在內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容消息來招募更多的人加入會(huì)員來玩他們的游戲。

    5 、驅(qū)動(dòng)數(shù)字戶外發(fā)展的新因素

    隨著數(shù)字戶外的發(fā)展，其能夠利用天氣、社交、交通、新聞等信息提供具備關(guān)聯(lián)性內(nèi)容同時(shí)支撐品牌目標(biāo)的創(chuàng)意形式。通過整合或內(nèi)容創(chuàng)作(對(duì)話，AR特技，互動(dòng)活動(dòng)等)來增強(qiáng)社交活動(dòng)。目前數(shù)字戶外正在開始使用程序化購買方式來購買和優(yōu)化廣告活動(dòng)，利用消費(fèi)者和移動(dòng)數(shù)據(jù)幫助品牌在正確的時(shí)間和地點(diǎn)傳遞正確的廣告信息。數(shù)字戶外的未來將依靠改進(jìn)的物理測量手段，例如基于實(shí)時(shí)定位的數(shù)據(jù)，以及更好的歸類工具，如信標(biāo)或識(shí)別軟件等。

    6 、全球頂級(jí)廣告商名錄

    全球最大的100名廣告商中，有16個(gè)是汽車類品牌，2015年全球廣告總支出達(dá)470億美元，其中包括15家汽車制造商和一家輪胎制造商——普利司通。個(gè)人護(hù)理和家庭用品類品牌的廣告支出接近457億美元。全球TOP5的廣告商及2015年廣告總支出為：P&G(104億美元)，聯(lián)合利華(89億美元)，歐萊雅(82億美元)，大眾(66億美元)，COMCAST/美國最大的有線電視公司及第二大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商/(59億美元)。（洛陽戶外廣告）